Connu actuellement sous le nom de « programme éveillé », l'ensemble d'idées progressistes qui incluent les causes LGBT, climatique et palestinienne a commencé à être adopté par plusieurs entreprises dans le cadre de leurs politiques internes, ce à quoi Toyota avait également adhéré, mais a maintenant décidé de le faire. revenir en arrière.
En effet, dans un communiqué envoyé à 50 000 salariés aux États-Unis, répartis dans 1 500 concessions du pays, le deuxième constructeur automobile de la planète a annoncé qu'il mettrait fin à ses programmes DEI (diversité, équité et inclusion).
La décision de Toyota fait suite à une série de protestations virales du militant conservateur américain Robby Starbuck, 35 ans. Avec des centaines de milliers de followers sur les réseaux sociaux, il accusait la multinationale de promouvoir l’agenda éveillé dans le monde entier.
Parmi les actions militantes de Toyota, selon Starbuck, figurait le parrainage d'« un drag queens dans un camp d’été pour les enfants qui s’identifient comme LGBT. L’entreprise financerait également « des groupes travaillant pour légaliser le changement de sexe chez les mineurs ».
agenda et militantisme réveillés
Bien qu’il soit décrit comme une action « politiquement correcte » par les militants, l’agenda woke représente en réalité une vision du monde qui, pour Starbuck, ne reflète pas la compréhension de la majorité de la population.
« Toyota semble avoir oublié qui sont ses principaux clients », a déclaré le militant, selon Gazeta do Povo. « Ils (les dirigeants) dépendent des familles américaines et japonaises pour acheter leurs voitures. Je ne pense pas que les valeurs d'entreprise reflètent les valeurs que possèdent de nombreux propriétaires de Toyota et de Lexus (la gamme de voitures de luxe du groupe). À l'exception peut-être des propriétaires de Prius, qui aiment probablement les choses réveillé».
D'autres entreprises telles que Harley-Davidson, John Deere et Jack Daniel's ont également été la cible des manifestations de Starbuck et ont également choisi de mettre fin à leur activisme en raison de l'agenda éveillé, et non par hasard.
En 2012 par exemple, le réseau américain de restauration rapide Chick-fil-A a refusé de défendre l’agenda LGBT+, devenant ainsi la cible d’un boycott de la part des militants de l’agenda éveillé. Le résultat n’a cependant pas été celui auquel les militants s’attendaient, car au lieu de pertes, l’entreprise a réalisé des bénéfices de plus en plus importants, ce qui indique que la majorité de la population, en fait, ne soutient pas les discours idéologiques.
Respect des consommateurs
Pour Starbuck, les protestations qui ont eu un impact contre Toyota et d'autres entreprises étaient basées sur une réalité simple : le respect des consommateurs.
L'activiste estime que l'industrie doit être neutre quant aux lignes directrices morales si elle veut rester sur le marché et/ou, tout au plus, refléter l'opinion de la majorité, ce qui n'implique pas un manque de respect envers les minorités.
« Ce n’est pas une chose facile à faire, mais ils préparent leurs entreprises pour l’avenir en adoptant la neutralité des entreprises. Les entreprises qui adoptent la neutralité gagneront à l'avenir car elles ne violent pas les croyances fondamentales des consommateurs en qui ils ont confiance », conclut l'activiste.