Partout où nos yeux se promènent, nous voyons du branding : le dos du livre que vous lisez, les publicités dispersées dans votre flux Facebook, le dessin animé sur le lait dans votre frigo, les étiquettes sur nos vêtements et l’autocollant sur les cartables scolaires de votre enfant. . Je peux fouiller dans les bacs de jeans des friperies et reconnaître leur marque simplement par les poches arrière.
L’image de marque est ce qui nous aide à reconnaître nos marques préférées – elle nous aide à acheter le lait d’amande lisse et crémeux au lieu de ce qui a le goût de l’eau et de la craie. L’image de marque nous aide également à reconnaître nos créateurs de contenu préférés sur les réseaux sociaux. Nous discernons immédiatement leurs polices, couleurs et logos et ralentissons notre défilement pour lire ce qu’ils ont publié.
Cela semble inoffensif, non ? Peut-être même utile. En tant que croyant, vous pouvez même vous efforcer de choisir votre église en fonction de son image de marque ou de son absence d’image de marque. Mais que se passerait-il si l’image de marque ne devait pas du tout faire partie de l’église ?
Le but de l’image de marque est l’inclusion et l’exclusion.
Dans un article sur Forbes à propos des dix règles d’or du branding, ils expliquent que le branding nécessite une orientation de niche :
Garder votre message ciblé pour votre groupe démographique cible facilitera à la fois la création de contenu autour de votre marque personnelle et le fait que les autres vous définissent… Plus votre marque est étroite et ciblée, plus il est facile pour les gens de se souvenir de qui vous êtes.( 1)
Au cours de ma première année d’université, j’ai lancé mon premier blog et j’ai plongé dans toutes les ressources que j’ai pu trouver sur Google pour savoir comment bloguer avec succès. Maintes et maintes fois, ce même message s’est répété dans presque tous les articles que j’ai lus. L’image de marque commence par identifier un lecteur spécifique que vous souhaitez atteindre, si spécifique que vous devez penser à une seule personne et créer chaque élément de contenu pour ce lecteur particulier.
Une fois que vous avez créé ce client/lecteur idéal, vous formez votre marque pour mieux l’atteindre. Dans un autre article de Forbes, ils expliquent que là où la plupart des marques et des entreprises échouent, c’est en essayant d’atteindre tout le monde, mais les entreprises qui commencent avec un créneau restreint ont tendance à prospérer. (2) En d’autres termes, plus votre client idéal est spécifique, plus votre entreprise a de chances de réussir.
En créant une marque comme celle-ci, vous cherchez à attirer des personnes comme votre client idéal et à faire fuir ceux qui ne leur ressemblent pas. Considérez certaines marques bien connues comme Hollister : Si des personnes d’âge moyen entraient dans l’un de ces magasins, auraient-elles le sentiment qu’elles y appartenaient ? Bien sûr que non, car la marque est conçue pour attirer les adolescents qui aiment les styles de plage.
L’image de marque est incompatible avec le message et la mission de l’église.
Ce modèle est utile pour les entreprises. Si vous êtes un écrivain indépendant chrétien, vous ne voulez pas attirer des clients à la recherche d’écrivains médicaux. Mon mari dirige une entreprise de réparation et de construction de guitares, et il ne veut pas attirer des gens qui veulent des instruments à vent fabriqués en usine. En tant qu’entreprise, vous devez mettre votre énergie à atteindre les bonnes personnes, pas toutes les personnes.
Mais ce modèle d’affaires ne peut pas fonctionner pour l’église. L’église est censée attirer tout le monde et n’importe qui, parce que l’église est composée de personnes de toutes générations, cultures, races, niveaux d’éducation, carrières et origines. Le message de l’Ecriture s’adresse à tous ceux qui ont confiance en Christ pour leur salut (Romains 1:16). Si, en tant qu’église, nous nous efforçons de n’atteindre qu’un créneau, un fidèle idéal (et donc d’exclure les autres), nous avons manqué le but auquel Dieu nous a appelés. Nous ne valons pas mieux que Pierre, qui ne voulait pas être surpris en train de manger avec les Gentils (Galates 2 :11-21).
La Bible n’a jamais besoin d’être mise à jour pour répondre aux besoins d’une nouvelle ère ou culture.
Chez Patterson Forbes article, elle écrit qu’avoir une entreprise qui essaie d’atteindre tout le monde n’atteint personne. (3) Peut-être craignez-vous que cela soit vrai pour votre église – si vous essayez d’atteindre tout le monde, comment atteindrez-vous quelqu’un ?
Encore une fois, l’église ne fonctionne pas comme une entreprise parce qu’elle n’a jamais été conçue pour être une entreprise. L’église n’a pas de message comme votre café hipster local qui est lié à une culture et à une époque spécifiques ; l’église porte un message qui a résisté à l’épreuve du temps. La Bible n’a jamais besoin d’être mise à jour pour répondre aux besoins d’une nouvelle ère ou culture. Comme Paul l’a écrit à Timothée,
Toute Écriture est inspirée par Dieu et utile pour enseigner, pour convaincre, pour corriger et pour instruire dans la justice, afin que l’homme de Dieu soit accompli et équipé pour toute bonne œuvre. (2 Tim. 3:16-17)
C’est parce que le message de la Bible n’est pas un message humain, c’est un message qui nous est donné par le Dieu éternel, infaillible et omniscient qui a tout créé. Non seulement il l’a écrit, mais il a aussi envoyé son Esprit Saint pour appliquer cette Parole à nos cœurs (Jean 14 :25-26 ; 16 :13-14 ; 1 Cor. 2 :9-13). Alors qu’une entreprise doit compter sur la capacité humaine pour atteindre ses clients et clients, une église compte sur Dieu pour changer les cœurs pour sa gloire. C’est là que l’image de marque et la mission de l’église vont vraiment de pair : l’une consiste à diriger les gens vers l’établissement terrestre et à s’imprimer dans la mémoire de leurs clients, et l’autre est de refléter toute la gloire de Dieu. Un jour, les marques des entreprises et de l’église se briseront inévitablement et s’enfonceront dans la terre, mais l’évangile continuera pour toute l’éternité.
L’église est un corps magnifiquement diversifié de croyants.
En tant que fidèle, je n’ai pas besoin d’une église composée de gens comme moi. Cela peut être amusant pendant un certain temps, mais finalement ma vie fera défaut.
J’ai besoin de personnes autour de moi qui ne sont pas d’accord avec moi sur le plan théologique. Ces gens m’humilient chaque fois que je commence à penser que je suis meilleur que ceux qui sont de l’autre côté du spectre théologique comme moi. Là où je manque dans un domaine, ils sont souvent florissants. Ces personnes m’aident à me souvenir que sur des questions de deuxième et troisième importance théologique, je peux me tromper. Ils m’aident à renforcer mes croyances et ma compréhension des Écritures en posant de bonnes et difficiles questions auxquelles je n’aurais peut-être jamais pensé.
J’ai besoin de personnes plus âgées que moi. Il est facile de lever les yeux sur ceux qui sont plus âgés et de penser que nous savons mieux, mais, le plus souvent, nous ne le savons pas. J’ai besoin de mamans qui en ont fini avec les petites années, qui peuvent me guider pour élever trois enfants dans la foi. J’ai besoin que ceux qui ont traversé plus d’épreuves que moi transmettent leur sagesse et leur persévérance. J’ai besoin que ces personnes me montrent comment vieillir d’une manière qui glorifie Dieu, faisant de leurs cheveux gris une couronne plutôt que de les mépriser.
J’ai besoin de personnes plus jeunes que moi. J’ai besoin qu’ils m’inspirent avec leur foi et leur émerveillement enfantins. J’ai besoin d’eux pour m’aider à me prendre moins au sérieux. J’en ai besoin pour me rappeler l’importance de transmettre le message de l’Évangile à la prochaine génération.
J’ai besoin de personnes d’horizons différents, d’expériences différentes, de cultures différentes, d’éducations différentes. Ils me rappellent que mon expérience n’est pas la seule, et ils m’apprennent à comprendre ceux qui ne me ressemblent pas. J’ai besoin qu’ils me rappellent que l’église de Dieu est diverse et belle.
Je n’ai pas besoin d’une église de marque qui n’atteint que des gens comme moi – et vous non plus. Nous avons besoin de tout le corps.
Logo ou pas de logo, laissez l’église garder l’évangile au centre.
En fin de compte, avoir un logo, même des couleurs et des polices de caractères de marque, pour votre église n’est pas intrinsèquement mauvais ou anti-évangile. Il peut être utile pour les autres membres de votre église de pouvoir reconnaître rapidement vos graphiques en ligne, afin qu’ils ne manquent aucun message ou événement important que vous publiez sur les réseaux sociaux. Pourtant, nous devons toujours nous garder de la tentation de marquer nos églises de telle manière que nous excluons nos frères et sœurs en Christ ou ceux que Dieu nous a appelés à atteindre. Ouvrons nos portes à tous ceux qui croient et à tous ceux qui aspirent à connaître le Dieu qui a créé toutes choses par sa Parole.
